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2019年家居投資風向標:六大領域、三大特征!

來源:大材研究    時間:2019-11-11   瀏覽量:   www.jwxbeb.co  轉到手機版查看  發布者:澤鴻

據大材研究梳理,這些投融資案例,多數發生在智能家居、交易平臺、家居設計技術、家居新零售、互聯網裝修、創新家居等六大領域,以上領域依然是備受資本關注的方向。

   2019年,家居領域內的投融資案例多數發生在智能家居、交易平臺、家居設計技術、家居新零售、互聯網裝修、創新家居等六大領域,以上領域依然是備受資本關注的方向。

  本文發布于大材研究,作者為鄧超明,供業內人士參考。

  雖說今年家居行業拿到的投資不算多,比不上互聯網家裝大熱的那一年,但零零散散還是有一些細分行業出現了成功融資的案例,截至10月份,加起來大概接近50起。

  據大材研究梳理,這些投融資案例,多數發生在智能家居、交易平臺、家居設計技術、家居新零售、互聯網裝修、創新家居等六大領域,以上領域依然是備受資本關注的方向。

  此前,億歐曾有上半年的統計,顯示家居家裝行業里有39家公司獲得投資,其中部分企業拿到上億元的資金。對比2018年,行業里大概有66家企業獲得221.98億元融資。不出意外的話,2019年的情況差別不大。

  不過,大材研究注意到,種子輪投資在減少,更多是成長性比較好的項目繼續融資。同時,投資的集中度在上升,少部分公司融到的資金占了整體的絕大部分。而且,資金投向很分散,多數情況下,每個細分方向上只有三五家公司獲投,有時候只有1家。

  一條投資主線是,新模式與新產品、新技術更受關注,尤其是跟智能技術、互聯網有關的項目。

  最大的亮點,還是智能家居,延續2018年的熱門勢頭,連續有十幾起投資。

  據大材研究梳理,今年融到資的智能家居企業,至少有:歐瑞博、KKTV、造夢者、易平方、創米、9AM站坐智能、優點、錸鍶信息、奕至家居、覓瑞科技、積加科技等。

  最近的一則消息是,成都覓瑞科技,1000萬人民幣的A+輪融資,領投方為鼎祥資本,跟投方為高投集團。

  這是一家研發智能家居Wi-Fi硬件的企業,面向歐美澳日等發達市場,提供產品與方案,支持亞馬遜Alexa和Google Assistant語音控制。

  目前已有近30款智能家居產品,涵蓋插座、智能開關、燈光等,在亞馬遜上屬于4.5星商戶,擁有100萬級的海外用戶,預計2019年營收1.2億元。

  像9AM站坐智能,也有幾輪融資了,前面的投資方有娛樂工場、真格基金、真成投資、鈞源資源,還有今年6月投的藍拓資本。業務是智能辦公,產品主要是智能電動升降辦公桌。

  易平方、KKTV都是康佳旗下的,以智能電視切入家庭娛樂業務,之前確實有公開消息顯示,阿里巴巴入股。不過后面這方面的宣傳并不多。

  令人矚目的是歐瑞博,5月份有公開消息出來,美的置業和紅星美凱龍聯合投資,C輪1.3億元。據大材研究觀察,這家公司在融資與業務上表現不錯,比如已有多輪融資。

  以MixPad智能墻面面板作為入口產品,連接了暖通舒適、遮陽晾曬、安防照明、智能門鎖、新風、空調等硬件,已開了200多家線下店,多渠道運營,2018年的銷售額近1.7億元。

  家居設計技術也是頗受看好的方向,據大材研究不完全統計,今年至少產生了四起投資,兩個大手筆是酷家樂與三維家,另外是打扮家、曉家等。

  最近一起是,三維家拿到阿里巴巴5億元融資,這家公司曾以超強渲染3D設計、十分鐘出圖的3D家居云設計系統,一戰成名。

  如今,它從前端設計走向后端制造,邁向全渠道營銷工具,定位家居產業路由器,推出“3D 家居云設計系統+逛逛美家營銷小程序+3D家居云制造系統”成套工具,工廠用戶超4000家,設計師用戶200多萬,前后端一體化合作企業500多家,全國建成100多家服務點。

  隨后是酷家樂公布了融資情況,D+輪融資,高瓴資本領投,原股東順為資本、GGV紀源資本等跟投,投后估值10億美元。

  曉家的投資是4月公開的,金沙江投資,業務定位同樣是人工智能家居設計平臺,用戶上傳戶型圖,就能跟設計師創作的家居圖匹配,進而輸出符合用戶需求的家裝設計方案。

  交易平臺也是一個比較受關注的方向,既有線下的流通渠道,比如紅星美凱龍這種大鱷級別的,也有像掌上輔材、中裝速配這種線上線下結合的供應鏈平臺。

  5月份的時候,紅星美凱龍發布公告稱,控股股東紅星控股成功發行可交換債券,以43.594億元被阿里巴巴全額認購。同時,阿里在港股收購紅星美凱龍3.7%的股份。雙方同意在家具建材及家居商場、購物中心及其他業務領域開展業務合作。

  相當于就是阿里巴巴投了紅星美凱龍,10月份的時候,紅星美凱龍召開了2019年第二次臨時股東大會,同意增補阿里巴巴集團副總裁兼CEO助理靖捷、阿里巴巴副總裁兼CEO特別助理徐宏,擔任紅星美凱龍第三屆董事會非執行董事。

  裝修輔材B2B平臺“掌上輔材”,宣布拿到了紅星美凱龍戰略投資,金額暫未披露。紅星美凱龍家具商場管理有限公司已經成為掌上輔材的股東之一。

  從2017年至今,掌上輔材已完成5次融資,投資方包括不惑創投、源碼資本、真格、源渡創投等。這家公司是給工長與中小裝企提供輔材產品,并負責送貨上門,上半年已覆蓋北京近40%的工長及28%的家裝工地,9月進入成都市場。

  同行還有小胖熊,宣布獲得1.3億元B輪融資,由正瀚投資領投,云啟資本跟投,經緯中國繼續加碼,這是一款為裝修行業提供全品類輔材供應與配送的平臺,現在計劃快速覆蓋長三角地區市場,并以此為中心拓展全國市場。

  中裝速配,一家排行靠前的供應鏈平臺,今年6月完成8000萬元A+輪融資,投資方包括青松基金萬融資本、梧桐樹資本等,整合材料商,然后主要供貨給三四五線中小型家裝企業。

  還有二手交易平臺平臺,目前也是比較火的,雖然不是家居行業的垂直型二手交易平臺,但也跟家居業有關,往往都有家居類相關的頻道。

  比如轉轉,今年與多家投資者達成協議,完成3億美元B輪融資,同時開通微信錢包入口,向10億量級微信用戶開放資源。

  創立以來,轉轉起家于二手圖書、手機等垂直領域,目前口號是“什么都能賣”,平臺上能看到衣服、手機、家具、電腦、化妝品等多種二手產品,預計會對二手家居市場起到促進作用。

  裝修項目今年也有幾次投資出現,比如領筑智造、工匯有活、牛牛搭、海螺家等,數量比較少,基本上都跟互聯網有關聯。

  比如領筑智造,一家從事設計與裝修施工的公司,定位互聯網公裝,今年4月份宣布,在2018年完成由源碼資本領投,真格基金、光大安石、巢生資本跟投的A輪,還有上市公司彤程新材,和艾想投資、高利盛竹、上海千章等投的資金,加起來接近1.1億元。

  大材研究從官網看到,領筑智造主要做商業辦公空間的設計與裝修,從設計、施工、軟裝到辦公服務一體,目前累計合作的設計項目有1000多個,拿了不少獎, 這樣一個帶有個性化色彩的項目能夠獲得投資,說明其團隊在業務與融資兩項能力上,表現相當出色。

  還有聯手投資合作的項目,比如一應實創社區裝修項目,就是由一應科技集團和我們家科技共同投資的,專注社區裝修。

  專門開了發布會,當天邀請長城物業集團中高層領導參觀了巴赫曼家居產業基地,體驗整體家裝設計,聽取社區裝修項目介紹,并展出9大風格樣板間。并對長城物業社區的業主做了研究,對標社商戰略,以家裝作為全面社商類目服務的突破口。

  其中,我們家科技是顧家旗下的。

  家居租賃還有繼續拿到投資的,看到了輕松住,240萬美元的Pre-A輪,領投方為凡創資本,老股東賽富合銀跟投。

  客戶通過輕松住的各種平臺下單,租賃自己看中的家具、家電、家飾等,然后由輕松住送裝。而且加入了支付寶,用戶通過支付寶小程序進入輕松住,借助芝麻信用分,就能免押金租賃。

  另一方面,輕松住也在跟B端客戶合作,包括長租公寓、公租房等。而且配了AR技術,在租之前能看到產品搭配效果。

  前兩年,還有其它家居租賃公司獲得投資的,比如享租、美嘉、租立方、抖抖家居等,不過大部分企業沒有新的進展。

  國外也有同類企業發展還算可以,比如美國的CasaOne,前段時間融了200萬美元,宜家也準備2020年前開發30個家具租賃市場。

  在家居制造與家居零售方面,也有典型企業獲得投資,比如頗有影響力的優梵藝術,1月份的時候,公布獲得近億元A輪融資,天圖投資、廣發信德、瀚澤資本聯合投資,定位買得起的藝術家具,品類包括床、沙發、桌椅、畫作擺件等,跟一些藝術家合作,打造聯名爆款,比如蘇菲椅。

  全部看下來,大材研究發現,目前贏得投資界相對看好的項目,有這樣幾個共同特征:

  1、集中在少數幾個領域里,而且跟技術、平臺相關,比如家居設計軟件、家居建材平臺。即使是投的裝修公司,也有某些獨特的技術。對原來的產業與經營模式,產生了一些改變。

  比如家居建材供應鏈平臺,里面有中裝速配、亞美利加、天天開工、小胖熊、掌上鋪材等,都是材料類平臺,都想一端整合材料供應商,拿到價格有優勢的產品,另一端整合需求方,幫供應商打開市場,幫需求方選品與議價采購,然后賺中間的錢。這種模式的市場空間讓大家很看好。

  2、創新家居產品的研究,有獨特的定位,鎖定某些消費方向,比如優梵藝術這類時尚藝術家具,迎合了目前家居審美升級的需求。還有像智蜂巢,聚焦小戶型折疊式家居的研發,符合目前單身公寓、小戶型、租戶改善居住品質等需求。有些人對這些方向,還是挺看好的。

  3、大多公司都有一定的背景或者積累,純粹的草根創業者或者工廠型創業者非常少。也不像以前,老板一個人辦廠,然后雇員工。大多拿到投資的公司,都是有相對核心的團隊,能力可以形成互補。(*本文已標注來源和出處,版權歸原作者所有,如有侵權,請聯系我們)

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